Европейский союз усиливает контроль за соблюдением цифровых правил конкуренции и оштрафовал Apple и Meta на сотни миллионов евро.

Европейская комиссия наложила штраф в размере 500 миллионов евро на Apple за то, что компания не позволяла разработчикам приложений направлять пользователей к более дешевым вариантам за пределами App Store. Комиссия, являющаяся исполнительным органом ЕС, также оштрафовала Meta Platforms на 200 миллионов евро за то, что компания вынуждала пользователей Facebook и Instagram выбирать между просмотром персонализированной рекламы или платой за ее отсутствие.

Эти штрафы меньше, чем многомиллиардные штрафы, которые комиссия ранее налагала на крупные технологические компании в антимонопольных делах. Apple и Meta должны выполнить решения в течение 60 дней, иначе им грозят неопределенные «периодические штрафные выплаты», заявила комиссия.

Ожидалось, что решения будут приняты в марте, но установленный срок был пропущен из-за эскалации трансатлантической торговой войны с президентом США Дональдом Трампом, который неоднократно жаловался на правила Брюсселя, затрагивающие американские компании.

Эти штрафы стали первыми, вынесенными в соответствии с Законом ЕС о цифровых рынках (DMA). Это свод правил, разработанный для предоставления потребителям и предприятиям большего выбора и предотвращения того, чтобы крупные технологические «привратники» захватывали цифровые рынки.

DMA стремится обеспечить, «чтобы граждане имели полный контроль над тем, когда и как их данные используются в Интернете, а предприятия могли свободно общаться со своими клиентами», — заявила в своем заявлении Хенна Виркунен, исполнительный вице-президент комиссии по технологическому суверенитету.

«Решения, принятые сегодня, показывают, что и Apple, и Meta лишили своих пользователей этого свободного выбора и обязаны изменить свое поведение», — сказала Виркунен. Обе компании заявили, что будут обжаловать решения.

Apple обвинила комиссию в «несправедливой нацеленности» на производителя iPhone и заявила, что она «продолжает менять правила игры», несмотря на усилия компании по соблюдению правил.

Директор Meta по глобальным вопросам Джоэл Каплан заявил в своем заявлении, что «Комиссия пытается поставить в невыгодное положение успешные американские предприятия, позволяя китайским и европейским компаниям работать по другим стандартам».

На брифинге для прессы в Брюсселе представители комиссии попытались смягчить опасения, что штрафы обострят торговую напряженность.

«Нам все равно, кто владеет компанией. Нам все равно, где находится компания», — заявил журналистам представитель комиссии Томас Ренье. «Мы совершенно непредвзяты в этом вопросе».

«И будь то китайская компания, американская компания или европейская компания, вы должны будете играть по правилам в Европейском союзе».

В деле App Store комиссия обвинила производителя iPhone в установлении несправедливых правил, не позволяющих разработчикам приложений свободно направлять потребителей в другие каналы.

Среди положений DMA есть требования, позволяющие разработчикам информировать клиентов о более дешевых вариантах покупки и направлять их к этим предложениям.

Комиссия заявила, что приказала Apple устранить технические и коммерческие ограничения, не позволяющие разработчикам направлять пользователей в другие каналы, и прекратить «несоответствующее» поведение.

Apple заявила, что «потратила сотни тысяч инженерных часов и внесла десятки изменений, чтобы соответствовать этому закону, ни об одном из которых наши пользователи не просили».

«Несмотря на бесчисленные встречи, Комиссия продолжает менять правила игры на каждом шагу», — заявила компания.

Расследование ЕС в отношении Meta было сосредоточено на стратегии компании по соблюдению строгих европейских правил конфиденциальности данных, предоставляя пользователям возможность платить за версии Facebook и Instagram без рекламы.

Пользователи могут платить не менее 10 евро в месяц, чтобы избежать таргетинга рекламы на основе их личных данных. Американский технологический гигант представил эту опцию после того, как высший суд Европейского союза постановил, что Meta должна сначала получить согласие, прежде чем показывать рекламу пользователям.

Регуляторы выразили обеспокоенность моделью Meta, заявив, что она не позволяет пользователям осуществлять свое право на «свободное согласие» на разрешение объединения их личных данных из различных сервисов, которые также включают Facebook Marketplace, WhatsApp и Messenger, для персонализированной рекламы.

Meta представила третий вариант в ноябре, предоставив пользователям Facebook и Instagram в Европе возможность видеть меньше персонализированной рекламы, если они не хотят платить за подписку без рекламы. Комиссия заявила, что «в настоящее время оценивает» этот вариант и продолжает переговоры с Meta, и попросила компанию предоставить доказательства влияния нового варианта.

«Дело не только в штрафе; Комиссия, заставляя нас изменить нашу бизнес-модель, фактически налагает многомиллиардный тариф на Meta, требуя при этом предлагать услугу более низкого качества», — сказал Каплан. «И, несправедливо ограничивая персонализированную рекламу, Европейская комиссия также наносит ущерб европейскому бизнесу и экономике».

ЕС уже наложил санкции на Apple в соответствии с DMA, но это не повлекло за собой штраф. Ранее в этом году блок принял меры, чтобы заставить компанию открыть свои операционные системы iPhone и iPad, изложив шаги, которые она должна предпринять для лучшей работы с конкурирующими технологиями.