В нескольких словах
Компания Meta объявила о прекращении размещения политической рекламы в странах Европейского союза с октября. Это решение связано с введением новых правил ЕС по прозрачности, которые компания считает \"невыполнимыми\" и создающими юридическую неопределенность.
Корпорация Meta, владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, объявила о прекращении размещения всех видов политической, избирательной и социально значимой рекламы на своих платформах в странах Европейского союза. Изменения вступят в силу в начале октября этого года.
В своем официальном заявлении компания назвала причиной такого шага \"нерабочие\" и создающие правовую неопределенность новые правила ЕС о прозрачности и таргетинге политической рекламы. По мнению Meta, новые регуляции вводят \"значительные операционные сложности\", которые делают продолжение работы в этом сегменте невозможным.
Стоит отметить, что Meta — не первая технологическая компания, принявшая подобное решение. Ранее, в 2023 году, Google также объявил о прекращении показа политической рекламы пользователям из ЕС, сославшись на аналогичные причины.
Новые правила, которые вступают в силу 10 октября, обязывают платформы маркировать политическую рекламу, раскрывать информацию о заказчике и кампании, к которой она относится. Кроме того, все объявления должны храниться в специальной базе данных, а их таргетинг на пользователей будет строго ограничен. За нарушения предусмотрены крупные штрафы — до 6% от годового мирового оборота компании.
Эти меры являются частью более широкой стратегии Брюсселя по борьбе с иностранным вмешательством и манипуляциями в ходе выборов. Однако они создают серьезные трудности для крупных платформ, работающих на европейском рынке.
В Meta подчеркнули, что это решение не затронет возможность пользователей обсуждать политику на платформах. Политики, кандидаты и должностные лица по-прежнему смогут \"органически делиться политическим контентом\", но у них больше не будет возможности усиливать его охват с помощью платных инструментов.
