Forever 21, некогда один из лидеров быстрой моды, вновь объявила о банкротстве.

Материнская компания подала заявление о защите от банкротства, планируя свернуть свою деятельность в США, если не найдется покупатель на весь бизнес или его части.

Ритейлер испытывает трудности с 2019 года, когда впервые объявил о банкротстве. Тогда он выжил, но так и не смог найти свое место вне торговых центров и конкурировать с быстрорастущими онлайн-конкурентами, такими как Shein и Temu, которые поставляют ультрадешевые товары из Китая.

«Мы не смогли найти устойчивый путь развития, учитывая конкуренцию со стороны иностранных компаний быстрой моды, растущие издержки, экономические трудности, влияющие на наших основных клиентов, и меняющиеся потребительские тенденции», — заявил финансовый директор Брэд Селл.

Селл особо отметил налоговую лазейку, используемую Shein и Temu для отправки одежды и аксессуаров напрямую американским покупателям. Это позволяет им избегать уплаты импортных пошлин, которые Forever 21 и другие ритейлеры должны платить при оптовой отправке товаров на склады. Правительство США сейчас работает над тем, чтобы закрыть эту лазейку.

Forever 21, основанная корейскими иммигрантами и долгое время управлявшаяся как семейный бизнес, стала популярной в начале 2000-х годов, сделав дизайнерскую моду доступной.

Она предлагала покупателям в торговых центрах модели с подиумов по очень низким ценам. Сеть магазинов быстро росла, но затем появились интернет-конкуренты.

После банкротства 2019 года сеть была приобретена необычным совместным предприятием: операторы торговых центров Simon Property Group и Brookfield Property Partners объединились с компанией Authentic Brands Group, которая покупает и реанимирует угасающие бренды, такие как Brooks Brothers или Nine West.

Генеральный директор Authentic Brands позже назвал свое вхождение в мир быстрой моды с Forever 21 своей «самой большой ошибкой».

В 2023 году новые владельцы Forever 21 предприняли еще одну попытку, заключив партнерство с Shein. Но убытки продолжались, усугубляясь высокой инфляцией, из-за которой покупатели сокращали свои расходы на одежду. Судебные документы показывают, что обязательства Forever 21 сейчас в десять раз превышают ее активы.

Компания заявляет, что ее магазины и веб-сайт будут продолжать работать, пока руководители выясняют будущее сети. Магазины за пределами США не являются частью заявлений о банкротстве по главе 11.