В нескольких словах
Оксфордский университет назвал "rage bait" словом 2025 года, подчеркивая, как провокационный онлайн-контент, созданный для вызова гнева, управляет трафиком в социальных сетях благодаря алгоритмам, предпочитающим негативное взаимодействие.
Издательство Оксфордского университета объявило слово 2025 года: им стало выражение «rage bait» (приманка для гнева), которое точно отражает современные тенденции в интернете.
Это понятие относится к онлайн-контенту, специально созданному для провоцирования ярости или возмущения. Такой контент часто бывает вызывающим, оскорбительным или фрустрирующим, и его главная цель — привлечь внимание и трафик к определенному аккаунту в социальных сетях.
Лексикограф Сьюзи Дент объяснила, что создатели такого контента «купаются в миллионах комментариев, репостов и даже лайков». Это происходит из-за особенностей алгоритмов социальных сетей, которые, хотя и показывают милых котиков, в конечном итоге способствуют большему вовлечению в негативный и провокационный контент.
«Rage bait» обошло других претендентов, таких как «aura farming» (формирование публичного имиджа, создающего впечатление уверенности, крутости или загадочности) и «biohack» (попытка улучшить или оптимизировать физическую или умственную производительность, здоровье или долголетие).
Слово года выбирается лексикографами Оксфордского университета, которые анализируют новые и появляющиеся слова, а также изменения в использовании языка для выявления слов, имеющих «культурное значение».
Издательство, выпускающее Оксфордский словарь английского языка, ежегодно выбирает слово года с 2004 года. Среди прошлых победителей были «podcast» в 2005 году, «emoji» в 2015 году, а также «goblin mode» в 2022 году, которое описывало людей, сопротивляющихся возвращению к нормальной жизни после пандемии COVID-19.
