В нескольких словах
Ежегодный «Щедрый Вторник» стал критически важным днем сбора средств для некоммерческих организаций США, сталкивающихся с вызовами инфляции и растущего спроса, но поддерживаемых новыми налоговыми льготами и программами умножения пожертвований. Этот день призывает граждан активно участвовать в филантропической деятельности, поддерживая проверенные фонды и местные инициативы.
С момента своего появления в виде хэштега в 2012 году, Щедрый Вторник (GivingTuesday), следующий за Днем благодарения, стал одним из самых значимых дней в году для некоммерческих организаций США. В этом году НКО сталкиваются с неопределенностью из-за ряда меняющихся факторов.
Инфляция может повлиять на сумму, которую пожертвуют мелкие доноры, или на количество благотворительных организаций, которые они поддержат. Однако закон Дональда Трампа о налогах и расходах, принятый в июле, также включал положения о налоговых вычетах до 1 000 долларов для физических лиц и 2 000 долларов для супружеских пар для большинства налогоплательщиков. Это может стимулировать больше домохозяйств к пожертвованиям.
Для крупных доноров обычно стабильный фондовый рынок указывает на щедрые пожертвования. Эти крупные доноры также составляют все более значительную долю общих благотворительных пожертвований и более устойчивы к экономическим потрясениям, чем менее обеспеченные домохозяйства, согласно исследованию Школы филантропии Лилли Фамили Университета Индианы в партнерстве с Bank of America.
Некоммерческие организации также информируют потенциальных сторонников о ряде новых вызовов в этом году: многие организации, предоставляющие социальные услуги, наблюдают повышенный спрос, сталкиваясь при этом с нехваткой персонала и трудностями с набором сотрудников, особенно в прошлом месяце. И многие благотворительные организации подчеркивают программы, которые будут удваивать или умножать пожертвования — даже до пяти раз в некоторых НКО — чтобы продемонстрировать возросшее влияние.
В целом, это делает Щедрый Вторник, который выпадает на 2 декабря, днем сбора средств с высокими ставками для НКО США.
КАК ПОЯВИЛСЯ ЩЕДРЫЙ ВТОРНИК?
Хэштег #GivingTuesday возник как проект 92nd Street Y в Нью-Йорке в 2012 году и стал независимой организацией в 2020 году. Он вырос в всемирную сеть местных организаций, которые способствуют благотворительности в своих сообществах, часто в разные даты, имеющие местное значение, например, праздники.
Сейчас некоммерческая организация GivingTuesday также собирает исследователей, работающих над темами, связанными с повседневной благотворительностью. Она также собирает данные из широкого круга источников, таких как платежные системы, краудфандинговые сайты, программное обеспечение для корпоративных пожертвований и учреждения, которые предлагают донорские консультационные фонды, вид благотворительного счета.
КАКОВА ЦЕЛЬ ЩЕДРОГО ВТОРНИКА?
Хэштег был запущен, чтобы вдохновить людей на благотворительность, и некоммерческая организация продолжает продвигать благотворительность в самом широком смысле. Для некоммерческих организаций цель Щедрого Вторника — собрать деньги и привлечь своих сторонников. Многие будут знакомы со шквалом электронных писем и почтовых обращений, которые совпадают с вторником после Дня благодарения. Практически все крупные американские некоммерческие организации организуют кампании по сбору средств, и многие более мелкие местные группы также участвуют.
Некоммерческим организациям не нужно быть каким-либо образом аффилированными с организацией GivingTuesday, чтобы проводить кампанию по сбору средств. Они могут просто сделать это, хотя GivingTuesday предоставляет графику и советы. Таким образом, это остается низовой инициативой, в которой группы и доноры участвуют так, как им нравится.
КАК ПОЖЕРТВОВАТЬ В ЩЕДРЫЙ ВТОРНИК?
По сути, нет ограничений, какой некоммерческой организации или какому делу пожертвовать или поддержать.
Аша Карран, генеральный директор некоммерческой организации GivingTuesday, предлагает посмотреть, что поддерживали ваши друзья, родственники или знакомые, и рассмотреть возможность пожертвования в том же размере. Это означает пожертвование той же суммы той же некоммерческой организации.
«Это как двойной акт щедрости, — сказала Карран. — Вы дарите на благое дело, а также говорите: „Мне действительно небезразлично то, что важно для вас“».
Вы можете рассмотреть возможность пожертвования организациям, базирующимся в вашем сообществе, чье влияние будет ощущаться на местном уровне. Вы также можете выбрать поддержку некоммерческой организации, которая работает над делом, с которым у вас есть личная связь. Есть также много организаций, которые оценивают некоммерческие организации или предлагают анализ того, какие организации наиболее эффективны, хотя вы увидите широкий спектр мнений о том, что значит быть эффективным.
Многие некоммерческие организации ценят доноров, которые обязуются делать небольшие пожертвования каждый месяц, а не единовременную сумму в конце года. Эти регулярные пожертвования помогают им планировать заранее.
Вы также можете рассмотреть возможность пожертвования непосредственно людям на краудфандинговых сайтах или через сети взаимопомощи, которые часто представляют собой небольшие неформальные группы, организующиеся для удовлетворения местных потребностей.
БЫЛ ЛИ ЩЕДРЫЙ ВТОРНИК УСПЕШНЫМ?
Это зависит от того, как измеряется успех, но он, безусловно, вырос далеко за пределы первоначального усилия по продвижению благотворительности в социальных сетях. Этот день стал долгосрочным и хорошо известным событием, которое направлено на то, чтобы сосредоточить внимание на благотворительности, волонтерстве и гражданском участии в США и во всем мире.
В течение многих лет Щедрый Вторник был основным направлением сбора средств для некоммерческих организаций, многие из которых стремились организовать сопоставимые пожертвования от крупных доноров и использовать свои сети сторонников для внесения вклада. Это начало сезона сбора средств в конце года, поскольку некоммерческие организации стремятся достичь своих бюджетных целей на следующий год.
Пожертвования в Щедрый Вторник в 2024 году превысили 3,1 миллиарда долларов, что является увеличением по сравнению с двумя предыдущими годами.
