В нескольких словах
Новые тарифы, введенные Трампом, могут серьезно ударить по компаниям, которые зависят от дешевого китайского импорта и агрессивной онлайн-рекламы, а также негативно сказаться на рекламной выручке технологических гигантов, таких как Meta и Alphabet.
Расширение лазейки для беспошлинных поставок товаров почти десять лет назад привело к появлению Temu, Shein и других недорогих онлайн-ритейлеров, предлагающих товары прямо с китайских фабрик с невероятными скидками. Это также высвободило кое-что еще — каскад миллиардов долларов цифровой рекламы, которая принесла огромную прибыль Meta, Alphabet и другим гигантам технологической индустрии. Temu и Shein, борясь за внимание американских покупателей, заполонили своей рекламой, казалось бы, каждый дюйм интернета. За последние два года только Amazon потратил больше на онлайн-рекламу в Соединенных Штатах, чем Shein или Temu.
Теперь рекламная золотая жила, возможно, подходит к концу после отмены лазейки в доставке, которая ее вызвала. В пятницу президент Трамп отменил исключение, которое позволяло товарам, произведенным в материковом Китае и Гонконге, стоимостью менее 800 долларов США, ввозиться в Соединенные Штаты без уплаты импортных пошлин. Для Temu и Shein это означает, что теперь они облагаются тарифами в размере до 145 процентов за ввоз китайских товаров. На прошлой неделе Temu начала добавлять «импортные сборы» к определенным продуктам, что более чем удвоило общую цену покупки и доставки товаров.
Представитель Temu заявил в пятницу, что компания прекратила прямую доставку товаров из Китая клиентам в Соединенных Штатах и что ее заказы в США теперь будут отправляться с местных складов в Америке, поскольку бизнес «переходит к местной модели выполнения заказов». Shein не сразу ответила на электронное письмо с просьбой о комментарии.
Ожидается, что новые тарифы нанесут сокрушительный удар компаниям, построенным на продаже товаров по самым низким ценам и привлечении клиентов посредством агрессивной онлайн-рекламы.
У нас возникли проблемы с получением содержания статьи. Пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего браузера. Спасибо за ваше терпение, пока мы проверяем доступ. Если вы находитесь в режиме чтения, пожалуйста, выйдите из системы и войдите в свою учетную запись Times или подпишитесь на все The Times. Спасибо за ваше терпение, пока мы проверяем доступ. Уже являетесь подписчиком? Войти. Хотите все The Times? Подписаться.
