В нескольких словах
Китайская компания Pop Mart сообщила о резком росте прибыли благодаря вирусной популярности плюшевой игрушки Лабубу. Новость рассматривает феномен игрушечных трендов, вспоминая такие хиты прошлых лет, как Cabbage Patch Kids, Beanie Babies и Тамагочи.
Китайская компания Pop Mart, специализирующаяся на коллекционных игрушках, сорвала джекпот. На этой неделе компания объявила, что ожидает роста прибыли за первые шесть месяцев этого года как минимум на 350% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Главной причиной такого успеха стала их хитовая плюшевая игрушка — Лабубу (Labubu).
Pop Mart пополнила немногочисленный список компаний, которым удалось уловить дух времени и привлечь миллионы покупателей, которые по той или иной причине просто обязаны заполучить самую модную игрушку или гаджет. Но что именно делает Лабубу или любую другую игрушку объектом желания? Этот вопрос производители задают себе десятилетиями, но до сих пор не нашли однозначного ответа.
Давайте вспомним некоторые из самых популярных игрушек прошлых лет, становившихся настоящим феноменом.
- CABBAGE PATCH KIDS
Эти пухлощекие куклы с волосами из пряжи, продававшиеся со свидетельствами об «усыновлении», стали сенсацией в 1980-х годах. Куклы были настолько популярны, что родители часами стояли в очередях, чтобы их достать. На пике популярности по всему миру было продано более 90 миллионов Cabbage Patch Kids. - BEANIE BABY
В середине 1990-х потребителей покорили мягкие игрушки Beanie Baby. Эти плюшевые зверьки стоимостью 5 долларов были специально не до конца набиты для максимальной «обнимательности», имели милые имена на бирке Ty Inc. и выпускались ограниченными тиражами. Многие коллекционировали, обменивали и продавали игрушки в надежде, что их стоимость будет только расти, что сделало основателя компании Тая Уорнера миллиардером всего за три года. - ТАМАГОЧИ (TAMAGOTCHI)
Электронный питомец от Bandai стал идеальным решением для тех, кто хотел завести животное без реальных обязанностей. Пластиковая игрушка в форме яйца, впервые выпущенная в Японии в 1996 году, быстро стала мировым увлечением. Пользователи должны были заботиться о своем виртуальном питомце, нажимая кнопки для кормления и игр. Если о тамагочи забывали, он «умирал». - ФИДЖЕТ-СПИННЕР (FIDGET SPINNER)
В 2017 году эти трехдюймовые вращающиеся гаджеты захватили школы и офисы. Феномен был необычным, так как спиннеры не производились крупной компанией и не рекламировались по телевизору. Изначально они использовались для помощи в концентрации, но их популярность взорвалась благодаря социальным сетям.
Так мы подошли к ЛАБУБУ (LABUBU). Созданные художником Касингом Лунгом, эти персонажи — монстры с заостренными ушами и зубами — впервые появились в 2015 году в книгах, вдохновленных скандинавской мифологией. В 2019 году Лунг заключил сделку с Pop Mart на продажу фигурок Лабубу. Но настоящий взрыв популярности произошел в 2023 году, когда Pop Mart начала продавать плюшевых Лабубу в виде брелоков. Внезапно зубастые монстры оказались повсюду: в руках Рианны, Ким Кардашьян и звезды K-pop Лисы из Blackpink, которая начала публиковать фото своей коллекции для более чем 100 миллионов подписчиков, вызвав настоящую пандемию в TikTok.
Для Pop Mart Лабубу стал золотой жилой. Выручка компании в 2024 году выросла более чем вдвое, достигнув 1,81 миллиарда долларов, во многом благодаря этому эльфийскому монстру. Согласно годовому отчету, доходы от плюшевых игрушек взлетели более чем на 1200% в 2024 году, составив почти 22% от общей выручки компании.
