В нескольких словах
Китайская компания Pop Mart сообщила о колоссальном росте прибыли благодаря вирусной популярности плюшевых игрушек Labubu. Этот случай — лишь новый виток в истории \"игрушечных лихорадок\", подобных маниям на кукол Cabbage Patch Kids, Beanie Babies и Тамагочи.
Китайская компания Pop Mart, специализирующаяся на коллекционных игрушках и товарах для инфлюенсеров, сорвала джекпот. На этой неделе компания заявила, что ожидает роста прибыли за первые шесть месяцев этого года как минимум на 350% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В значительной степени этот скачок обусловлен их главным хитом — плюшевой игрушкой Labubu.
Pop Mart пополнила небольшой список компаний, которым удалось уловить дух времени и привлечь миллионы покупателей, которые по той или иной причине просто обязаны заполучить самую модную игрушку или гаджет. Но что именно делает Labubu или любую другую игрушку объектом желания — это вопрос, на который производители игрушек пытаются найти ответ уже несколько десятилетий.
Давайте вспомним некоторые из самых популярных игрушек прошлых лет.
КУКЛЫ CABBAGE PATCH KIDS
Куклы Cabbage Patch Kids появились как пухлощекие создания с волосами из пряжи, к которым прилагались свидетельства об удочерении. В 1980-е годы они были настолько популярны, что родители часами стояли в очередях у магазинов. В период своего расцвета по всему миру было продано более 90 миллионов этих кукол.
ИГРУШКИ BEANIE BABY
Мягкие игрушки Beanie Baby покорили потребителей в середине 1990-х. Эти милые игрушки стоимостью 5 долларов были специально недостаточно набиты для максимальной \"обнимательности\", имели симпатичные имена на бирках Ty Inc. и выпускались ограниченными тиражами. Многие коллекционировали, обменивали и продавали их в надежде, что их стоимость будет только расти на заре эпохи электронной коммерции. Это принесло некоторым людям деньги, а основателя компании, Тая Уорнера, сделало миллиардером за три года.
ТАМАГОЧИ
Хотели завести питомца без реальных обязанностей? Тогда электронный питомец Тамагочи от Bandai был создан для вас. Потребители были без ума от пластиковой игрушки в форме яйца, впервые выпущенной в Японии в 1996 году и ставшей мировым увлечением в конце 1990-х и 2000-х годах. Пользователям нужно было заботиться о своем виртуальном питомце, нажимая кнопки для кормления, воспитания и игр. Если Тамагочи пренебрегали, он \"умирал\".
ФИДЖЕТ-СПИННЕР
Трехдюймовые вращающиеся гаджеты, захватившие классы и офисы, были на пике популярности в 2017 году. Игрушка считалась несколько необычной, поскольку не была выпущена крупной компанией и не продвигалась через телерекламу. Спиннеры было легче найти на заправках или в магазинах у дома, чем в крупных игрушечных сетях. Хотя они существовали уже много лет и в основном использовались детьми с аутизмом или синдромом дефицита внимания, их популярность взлетела после появления в социальных сетях.
ФЕНОМЕН LABUBU
Персонаж Labubu, созданный художником и иллюстратором Касингом Лунгом, впервые появился в 2015 году в виде монстров с заостренными ушами и зубами в трех книгах с картинками, вдохновленных скандинавской мифологией. В 2019 году Лунг заключил сделку с Pop Mart на продажу фигурок Labubu. Но настоящий взрыв популярности произошел в 2023 году, когда Pop Mart начал продавать плюшевые игрушки Labubu в виде брелоков. Внезапно зубастые монстры оказались повсюду, в том числе в руках Рианны, Ким Кардашьян и звезды НБА Диллона Брукса. K-pop певица Лиса из Blackpink начала публиковать фото со своими Labubu для более чем 100 миллионов подписчиков в Instagram и TikTok, где началась настоящая \"лабубумания\".
