Harley-Davidson — культовый бренд для шведских мотолюбителей. Виски Jack Daniel’s часто стоит на полках британских пабов. А джинсы Levi’s во Франции всегда были символом стиля.

Однако в условиях торговой войны, развязанной президентом Трампом против Европы, многие европейские потребители начинают сознательно отказываться от американских товаров и услуг. Это может сигнализировать о решающем и потенциально долгосрочном отходе от покупок продукции под брендом «Сделано в Америке», согласно новой оценке Европейского центрального банка (ЕЦБ).

В апреле [указать год, если доступно в контексте, но оригинал не дает конкретного года, поэтому опускаем или используем 'ранее'] Трамп ввел 10-процентные пошлины на импорт из многих стран, являющихся торговыми партнерами США, и пригрозил «ответными тарифами» в отношении многих из них, включая Европейский Союз. Компании, такие как Tesla и McDonald’s, уже сталкиваются с тем, что европейские покупатели избегают их продукции из-за надписи «Made in America».

«Введенные США торговые пошлины на европейские товары заставляют европейских потребителей дважды подумать о содержимом своей корзины покупок», — написал ЕЦБ в своем блоге, посвященном исследованию потребительского поведения. — «Потребители демонстрируют высокую готовность активно отказываться от продуктов и услуг из США».

Европейцы начали проводить неформальные бойкоты американских товаров, включая кетчуп Heinz и чипсы Lay’s, вскоре после вступления Трампа в должность. Его угрозы «купить» Гренландию, принадлежащую Дании, побудили датчан организовать кампании отказа от покупок в Facebook. В Швеции владельцы Tesla начали клеить на свои автомобили стикеры с надписью «позор», чтобы дистанцироваться от Илона Маска, главы Tesla и одного из советников Трампа [на момент публикации оригинальной новости, сейчас Маск не советник].

ЕЦБ установил, что недовольство европейцев отношением Трампа к давним союзникам Америки усилилось после его шагов по изменению мировой торговой системы посредством введения высоких глобальных пошлин.

Трамп особенно жестко высказывался в адрес Европейского Союза, называя его «очень, очень плохим для нас» за недостаточное количество закупок из США, и пригрозил блоку 20-процентными «ответными» пошлинами [указать дату, если доступно]. Такие заявления смутили многих европейцев и встревожили лидеров ЕС, которые в ответ ввели 25-процентные пошлины на многие американские товары.

Обе стороны временно прекратили эскалацию после того, как Трамп неожиданно отменил свои действия и отложил введение пошлин до лета. Однако базовая 10-процентная пошлина остается в силе, и трансатлантическая торговая война может легко разгореться снова.

Новое исследование ЕЦБ показывает, что даже при введении небольшой 5-процентной пошлины на американские товары, продаваемые в Европе, потребители склонны их избегать. Главный вывод исследования — это «предпочтение» европейских потребителей «полностью отказаться от продуктов и брендов из США», независимо от их стоимости. Это наблюдается даже среди семей, которые могут позволить себе более дорогие товары.

«Несмотря на то, что они могут позволить себе более дорогие продукты и услуги из США, они сознательно выбирают альтернативы», — отмечается в отчете банка. — «Это говорит о том, что реакция потребителей может быть не просто временным ответом на повышение пошлин, а сигнализировать о возможном долгосрочном структурном сдвиге в потребительских предпочтениях, направленном против продуктов и брендов из США».

В Германии и Италии разработчики создали приложения, которые сканируют продукты питания и одежду, помогая людям убедиться, что они не покупают американское. Самое популярное приложение BrandSnap даже предлагает европейские альтернативы.

Во франкоязычной группе «Boycott USA!» на Facebook с 31 000 участников люди хвастаются покупками немецкого бренда Adidas вместо Nike и New Balance, а также публикуют истории о том, как избегают поездок в США.

В датской группе на Facebook с 95 000 участников пользователи помогают друг другу определить, являются ли продукты, такие как лезвия Gillette Mach 3 или газировка Schweppes, произведенными в США. Одна шведская инициатива продвигает альтернативы Airbnb и призывает к недельному европейскому бойкоту платформ Meta в мае [указать год, если доступно].

Европейцы также пишут в интернете о том, что начали отменять подписки на американские стриминговые гиганты, включая Netflix, Disney+ и Amazon Prime Video.

Некоторые потребители, бойкотирующие Amazon, жалуются в интернете на то, что доставка с альтернативных платформ электронной коммерции в их странах медленнее или менее надежна, но заявляют, что готовы придерживаться своего выбора.

Миллионы людей по-прежнему покупают американские товары и услуги по всему миру, но американские компании и инвесторы внимательно следят за международными рынками, отслеживая признаки антиамериканских настроений, связанных с политикой Трампа.

В Европе продажи Tesla продолжили резкое снижение в апреле [указать год, если доступно]. В Швеции, например, было зафиксировано падение на 81% по сравнению с прошлым годом на фоне продолжающихся протестов против политических взглядов Илона Маска.

Руководство McDonald’s заявило, что наблюдает растущее негативное отношение к американским брендам за рубежом, особенно в Северной Европе и Канаде.

Международные потребители «собираются сокращать покупки американских брендов, и мы видим рост антиамериканских настроений», — заявил Крис Кемпчински, генеральный директор сети McDonald’s, в разговоре с аналитиками [указать дату, если доступно].

Бренд McDonald’s, по его словам, пока не понес значительного ущерба — сопоставимые продажи в Канаде и Европе снизились всего на 1% в первом квартале по сравнению с прошлым годом. Однако наблюдается «рост антиамериканских настроений на восемь-десять пунктов», отметил он.