В нескольких словах
Google столкнулся с правительством США в суде по делу об антиконкурентных практиках в сфере цифровой рекламы, где решается вопрос о принудительной продаже частей его рекламной сети.
Google столкнется с очередной попыткой правительства США низвергнуть свою интернет-империю в федеральном суде в пятницу. Судья рассмотрит способы предотвращения злоупотреблений, которые привели к признанию частей ее цифровой рекламной сети незаконной монополией.
Судебное противостояние в Александрии, штат Вирджиния, сведет юристов Google и Министерства юстиции США в заключительных слушаниях, посвященных сложной технологии, которая ежедневно распространяет миллионы цифровых рекламных объявлений по всему интернету.
После судебного процесса судья окружного суда США Леони Бринкем заявила, что элементы рекламной технологии Google были сфальсифицированы таким образом, что это сделало ее незаконной монополией. Это привело к новому 11-дневному судебному разбирательству, чтобы помочь Бринкем определить, как устранить антиконкурентные практики.
Заключительные аргументы в пятницу дадут как Google, так и Министерству юстиции последний шанс убедить Бринкем, прежде чем она вынесет решение, которое, вероятно, появится не раньше начала следующего года.
Министерство юстиции хочет, чтобы Бринкем заставила Google продать часть рекламной технологии, которую компания собирала почти 20 лет, утверждая, что расформирование — единственный способ обуздать компанию, которую юристы агентства осудили как «рецидивиста-монополиста» в документах, поданных перед пятничным слушанием.
Это осуждение относится не только к практикам Google в цифровой рекламе, но и к незаконной монополии, которую она уже создала. Федеральные прокуроры также добивались расформирования в деле о монополии в поиске, но судья отклонил предложение, которое потребовало бы от Google продажи ее популярного веб-браузера Chrome.
Хотя Google по-прежнему обязана проводить реформы, которым она сопротивляется, исход дела о поисковой монополии широко рассматривается как «легкое наказание». Убеждение в том, что Google легко отделался в деле о поиске, является основной причиной того, что рыночная стоимость ее материнской компании Alphabet выросла примерно на 950 миллиардов долларов, или на 37%, до почти 3,5 триллиона долларов с момента вынесения решения судьей окружного суда США Амитом Мехтой в начале сентября.
Эта неудача не обескуражила Министерство юстиции от отстаивания расформирования рекламной технологической системы, которая обрабатывает 55 миллионов запросов в секунду, согласно оценкам, предоставленным Google в судебных документах.
Огромный объем цифровой рекламы, оцениваемой и распространяемой через технологию Google, является одной из основных причин, по которой юристы компании утверждают, что было бы слишком рискованно принудительно демонтировать сложную систему.
«Это технология, которая абсолютно должна продолжать работать для потребителей», — утверждает Google в документах, предшествующих пятничному слушанию. Юристы компании раскритиковали предложение Министерства юстиции как пакет «юридически беспрецедентных и необоснованных отчуждений».
Помимо аргументов о том, что ее собственные предложенные изменения приведут к большей прозрачности цен и будут способствовать большей конкуренции, Google также ссылается на рыночные потрясения, вызванные искусственным интеллектом, как еще одну причину для судьи действовать осторожно в своем решении.
В своем решении по делу о поисковой монополии Мехта рассудил, что ИИ уже создает большую конкуренцию для Google.
Но Министерство юстиции призвало судью сосредоточиться на показаниях множества свидетелей, которые объяснили, почему Google нельзя доверять изменение ее коварного поведения.
Свидетели «объяснили, как Google может манипулировать компьютерными алгоритмами, которые являются двигателем ее монополий, способами, слишком сложными для обнаружения», — утверждало Министерство юстиции в судебных документах.
