В нескольких словах
Новый комиссар LPGA Крейг Кесслер представил стратегический план по преобразованию женского гольф-тура, акцентируя внимание на рекордном призовом фонде, улучшенных телетрансляциях и привлечении новых поклонников.
Комиссар LPGA Tour Крейг Кесслер в среду представил свою концепцию "маховика" и "диаграммы Эйлера-Венна", обнародовав дорожную карту того, как тур может воспользоваться подъемом женского спорта.
Расписание LPGA включает 31 официальный турнир с рекордным призовым фондом, который превышает 128,5 миллиона долларов. Четырнадцать турниров увеличили свои призовые, причем суммы выросли от 100 000 до 2 миллионов долларов.
LPGA также выступила со-организатором этапа Женского европейского тура, финансируемого Golf Saudi. Серия Aramco в Shadow Creek в Лас-Вегасе заменяет Match Play, и призовой фонд увеличивается с 2 до 4 миллионов долларов. Кесслер не исключил проведение большего количества турниров серии Aramco.
"Когда вы начинаете партнерство, важно с самого начала действовать решительно", — заявил Кесслер накануне завершающего сезона чемпионата CME Group Tour. "И если вы все делаете хорошо, это открывает возможность для многих удивительных вещей. Здесь нет никакой разницы."
Кесслер, бывший главный операционный директор PGA of America, занимает свою должность всего 120 дней и привнес высокую энергию во встречи с игроками и спонсорами, а также в формирование управленческого персонала вокруг себя.
Его первым крупным шагом стало партнерство со взаимным страховщиком FM для значительного улучшения телевизионной трансляции, что привело к тому, что впервые каждый североамериканский турнир будет показан в прямом эфире, наряду с 50%-ным увеличением количества камер и технологии отслеживания ударов.
"Для нас наконец-то получить возможность прямого эфира на телевидении и для людей, инвестирующих в наш продукт, было потрясающе", — сказала Нелли Корда. "Я не могу дождаться, чтобы увидеть, куда это приведет, но все сводится к отличному руководству, и это то, что у нас действительно есть в LPGA."
Модернизация трансляции стала первой частью "маховика" Кесслера, который включает расписание с лучшим географическим потоком. Надежда состоит в том, что это создаст больше поклонников, что, в свою очередь, поможет с правами на медиа и маркетинговыми партнерами, что приведет к более сильному денежному потоку, который будет реинвестирован в продукт.
"Мы все еще — назовите это как хотите, растущая акция или недооцененная акция — если бы я был инвестором, думающим о вступлении в партнерство с LPGA, сейчас было бы время это сделать", — сказал он. "У нас еще не было нашего прорывного момента. И если бы у меня, как у компании, стремящейся поддержать такую замечательную организацию, как эта, был шанс сделать это, сейчас было бы время."
Из-за малого количества времени с момента вступления в должность летом, расписание в значительной степени выглядит так же, как и в прошлом году. Он разместил два турнира в Мичигане в последовательные недели в июне, которые предшествуют KPMG Women’s PGA в Миннесоте. Снова будет азиатский тур в начале и конце года.
Долгосрочный план состоит в том, чтобы построить расписание, основанное на маршрутизации, полях для гольфа и призовых.
"Я надеюсь, что LPGA быстро будет восприниматься как один из лучших партнеров во всех видах спорта", — сказал Кесслер. "Мы делаем то, что говорим, и нам придется учитывать это, когда мы будем воплощать в жизнь то, что мы считаем оптимальным расписанием."
Его диаграмма Эйлера-Венна — три пересекающихся круга — учитывает производительность, индивидуальность и рыночную привлекательность, а также готовность игроков продвигать себя и тур.
Кесслер сказал, что провел две встречи с игроками, на которых сказал, что им нужно выполнить свою часть работы.
"И в конце я спросил: 'Кто готов?' И практически каждая рука в комнате поднялась", — сказал он. "Теперь наша задача — воплотить это в жизнь."
LPGA завершает самый необычный сезон, в котором только две игрока — Джино Тхитикул и Мию Ямасита — выиграли более одного раза. Корда не смогла победить после того, как год назад завоевала семь титулов, но даже ее замечательный сезон не помог LPGA получить большую известность.
Есть энергия и оптимизм, и Кесслер прекрасно осознавал, что предстоит долгий путь.
"Мы конкурируем в экономике внимания. Это не только против других видов спорта", — сказал Кесслер. "Все, что может привлечь внимание фаната, мы конкурируем с этим. Так что наша задача — быть дифференцированными, быть интересными и завоевывать внимание фанатов всеми возможными способами."
