В нескольких словах
Бренд детской смеси Bobbie столкнулся с негативной реакцией общественности из-за ассоциаций с Робертом Ф. Кеннеди-младшим. Компания вынуждена была дистанцироваться от политика, чтобы защитить свою репутацию.
Американский бренд детского питания Bobbie оказался втянут в публичный скандал, связанный с политической деятельностью Роберта Ф. Кеннеди-младшего (РФК-младшего).
Ситуация обострилась после того, как общественность и медиа обратили внимание на ассоциации компании с контроверсиями, окружающими Кеннеди-младшего, известного своими антиваксерскими взглядами и распространением конспирологических теорий. Несмотря на то что прямая поддержка или официальные связи между Bobbie и РФК-младшим не декларировались открыто, любое кажущееся одобрение или даже нейтралитет со стороны бренда вызвало резкую негативную реакцию у части потребителей и активистов.
Эксперты по связям с общественностью отмечают, что для потребительского бренда, ориентированного на семьи с маленькими детьми, связь с фигурой, вызывающей сильное неприятие из-за своих позиций по вопросам здравоохранения и безопасности, может быть крайне губительной для репутации. Компании в таких случаях приходится быстро реагировать, чтобы минимизировать ущерб и заверить клиентов в своих ценностях.
Бренд Bobbie, осознав масштабы «ответной реакции» (backlash), предпринял шаги, чтобы дистанцироваться от любых ассоциаций с РФК-младшим и его спорными заявлениями. Это подчеркивает, насколько осторожными должны быть бренды в современном информационном пространстве, где даже косвенные связи с политическими или общественными деятелями, вызывающими поляризацию, могут привести к серьезным репутационным потерям и бойкотам со стороны потребителей.
