В нескольких словах
Новость о кончине Роберта Шапиро в возрасте 86 лет. Он известен тем, что превратил NutraSweet в глобально популярный бренд, сделав аспартам повсеместно используемым подсластителем.
На 87-м году жизни скончался выдающийся американский бизнесмен Роберт Шапиро, сыгравший ключевую роль в превращении искусственного подсластителя NutraSweet в один из самых узнаваемых потребительских брендов в мире.
Шапиро, получивший образование юриста, возглавил подразделение NutraSweet компании G.D. Searle & Co. в конце 1970-х годов. В то время аспартам, основной компонент NutraSweet, был относительно новым продуктом, и его рыночные перспективы были неочевидны.
Под руководством Шапиро была запущена масштабная маркетинговая кампания, сфокусированная на продвижении аспартама как безопасной и низкокалорийной альтернативы сахару. Его стратегии включали тесное сотрудничество с производителями напитков и продуктов питания, что позволило NutraSweet быстро стать стандартным ингредиентом в диетических газировках, йогуртах и других товарах.
Благодаря его усилиям NutraSweet из нишевого продукта превратился в имя нарицательное, став синонимом низкокалорийных подсластителей. Этот период его карьеры считается классическим примером успешного брендинга и вывода нового продукта на массовый рынок.
После ухода из G.D. Searle & Co. Роберт Шапиро продолжил свою карьеру, занимая руководящие посты в других крупных компаниях, но именно его работа с NutraSweet оставила наиболее заметный след в истории бизнеса.
Роберт Шапиро скончался мирно в своем доме. Его наследие по-прежнему ощущается в широком распространении искусственных подсластителей в современном рационе питания по всему миру.
