В нескольких словах
Черная пятница в США трансформируется под влиянием онлайн-шопинга и ранних скидок, но остается важным стартом сезона праздничных покупок, несмотря на экономическую неопределенность. Потребители остаются чувствительными к ценам, но готовы тратить на важные события.
Традиционная «Черная пятница», когда покупатели штурмовали магазины в полночь после Дня благодарения, уходит в прошлое. Сцены ожесточенной борьбы за игрушки и телевизоры со скидками стали частью ностальгии. Рост онлайн-шопинга и ранние предпраздничные акции существенно снизили ажиотаж.
Тем не менее, день после Дня благодарения по-прежнему остается самым оживленным для американских магазинов по числу посетителей. Именно поэтому «Черная пятница» сохраняет статус неофициального старта сезона праздничных покупок.
В этом году старт сезона проходит на фоне снижения экономических показателей США, последовавшего за федеральным кризисом и упорной инфляцией, как показал отчет The Conference Board.
Многие руководители розничной торговли отмечают, что покупатели стали более разборчивыми и сосредоточенными на выгодных предложениях, но при этом готовы тратиться на важные события, такие как начало учебного года и зимние праздники, что создает так называемый «эффект ореола».
«Потребители уже много лет говорят, что экономика ужасна, но продолжают тратить, поэтому перспективы, вероятно, лучше, чем они нам сообщают», – отметил Билл Адамс, главный экономист Comerica Bank, комментируя настроения покупателей перед «Черной пятницей». «Однако деловые опросы также показывают, что потребители стали более чувствительны к ценам и избирательны в расходах».
При планировании праздничного сезона весной и летом розничные компании столкнулись с волатильностью широкомасштабных тарифов на импортные товары. Многие ускорили поставки некоторой продукции до вступления тарифов в силу или решили взять на себя часть затрат на импортные пошлины, чтобы не повышать цены для покупателей.
По данным исследовательской компании Circana, 40% всех товаров общего назначения, проданных в сентябре, подорожали как минимум на 5% по сравнению с первыми четырьмя месяцами года.
Игрушки, детские товары, хозяйственные принадлежности и спортивное снаряжение оказались в числе наиболее пострадавших категорий. Например, 83% игрушек, проданных в сентябре, подорожали как минимум на 5%. По данным отраслевой группы The Toy Association, почти 80% игрушек, продаваемых в США, производятся в Китае, на который администрация Трампа вводила особенно высокие тарифы в различные периоды этого года.
Тем не менее, аналитики и руководители торговых центров отмечают уверенный импульс накануне недели «Черной пятницы». В Mall of America в Блумингтоне, штат Миннесота, посещаемость за последние недели превысила показатели допандемийного 2019 года, сообщила Джилл Ренслоу, директор по развитию бизнеса и маркетингу торгового центра.
«Мы видим очень позитивное начало праздничного сезона», – сказала Ренслоу. «Последние несколько суббот ноября были очень сильными».
Рост онлайн-продаж также был уверенным до сих пор. С 1 по 23 ноября потребители потратили 79,7 миллиарда долларов, по данным платформы веб-отслеживания и анализа Adobe Analytics. Это на 7,5% больше, чем годом ранее, и превысило прогноз Adobe в 5,3% роста на этот сезон.
Mastercard SpendingPulse, отслеживающий расходы по всем методам оплаты, прогнозирует увеличение праздничных продаж на 3,6% с 1 ноября по 24 декабря. Это сравнимо с увеличением на 4,1% в прошлом году.
«Очевидно, есть неопределенность», – сказала главный экономист Mastercard Мишель Мейер. «Очевидно, потребители чувствуют себя неспокойно. Но на данный момент, похоже, это не меняет их подхода к этому сезону».
Согласно Adobe Analytics, День благодарения был лучшим временем для онлайн-покупок спортивных товаров с максимальными скидками. А «Черная пятница» станет лучшим временем для онлайн-покупки телевизоров, игрушек и бытовой техники.
Однако «Киберпонедельник» должен стать лучшим временем для покупки одежды и компьютеров. Скидки на одежду достигли пика в 12,2% от рекомендованной производителем цены в период с 1 по 23 ноября, но, как ожидается, достигнут 25% в «Киберпонедельник».
