В нескольких словах
Крупнейший онлайн-фестиваль шопинга в Китае, «День холостяков», показал замедление темпов роста продаж, хотя общая сумма покупок выросла почти на 18%. Потребители проявили осторожность, отдавая предпочтение более доступным предложениям на фоне экономических вызовов.
Крупнейший китайский онлайн-фестиваль шопинга, известный как «День холостяков», показал рост продаж почти на 18% по сравнению с предыдущим годом. Однако темпы этого роста значительно замедлились, поскольку покупатели отдавали предпочтение более доступным предложениям и проявляли осторожность в своих тратах.
Потребители в Китае продолжают экономно расходовать средства на фоне затяжного спада на рынке недвижимости, замедления роста заработной платы и высокого уровня безработицы среди молодежи, которая традиционно является основным двигателем онлайн-покупок.
По данным китайского поставщика розничных данных Syntun, общая оценочная стоимость продаж во время этого онлайн-праздника шопинга, аналога американских «Черной пятницы» и «Киберпонедельника», когда гиганты e-commerce предлагают глубокие скидки, достигла почти 1,7 трлн юаней (около 238 млрд долларов США).
Увеличение продаж почти на 18% составляет чуть более половины от 27%-ного роста, зафиксированного в прошлом году, когда общие продажи составили 1,44 трлн юаней.
Syntun отмечает, что прямое сравнение не совсем корректно, так как в этом году фестиваль длился примерно на неделю дольше. Аналитики предполагают, что продление сроков было частично направлено на поддержку продаж e-commerce компаний в период снижения спроса.
Якоб Кук, генеральный директор консалтинговой компании WPIC Marketing + Technologies, считает: «День холостяков в этом году следует рассматривать как позитивный сигнал для потребительской экономики Китая. Более длительное окно продаж делает межгодовые сравнения неидеальными, но основные показатели – высокая активность, большое вовлечение и сильные позиции во всех категориях – показывают, что потребители продолжают тратить».
Крупнейший e-commerce гигант Alibaba запустил «День холостяков» в 2009 году как однодневное мероприятие 11 ноября, ставшее праздником для одиноких людей, известным как «Двойная 11».
По данным консалтинговой компании Bain & Company, «некогда звездный рост» Дня холостяков в последние годы замедляется. Увеличение продаж сверх нынешних высоких уровней может быть затруднено, отчасти из-за вялой экономической ситуации.
Тем не менее, JD.com, одна из крупнейших китайских e-commerce платформ, сообщила о рекордном товарообороте, почти 60%-ном росте числа заказов и 40%-ном увеличении числа покупателей.
Компания не предоставила подробностей о доле внутренних и зарубежных продаж. Среди бестселлеров JD.com назвала товары для моды, красоты и спорта.
E-commerce платформы Tmall и Taobao, принадлежащие Alibaba, не раскрыли общие данные о продажах, хотя компания заявила, что некоторые продавцы достигли «более чем 100%» роста продаж по сравнению с периодом до начала фестиваля.
