В нескольких словах
Предвыборная кампания Зорана Мамдани в Нью-Йорке отличалась смелым и узнаваемым визуальным стилем, черпавшим вдохновение в Болливуде и городской эстетике. Этот подход помог кандидату выделиться и завоевать сердца избирателей.
Ярко-синие агитационные плакаты с броскими оранжевыми надписями были невозможно не заметить во время исторической и невероятной гонки Зорана Мамдани за пост мэра Нью-Йорка этим летом.
На витринах магазинов и телефонных столбах от Квинса до Бронкса плакаты с надписью «Зоран для Нью-Йорка» выделялись на фоне стандартной красно-бело-синей агитации. Многие увидели в этом намеренную отсылку к постерам старого Болливуда — тонкий намёк на индийское наследие Мамдани.
Однако Аниш Бхупати, графический дизайнер из Филадельфии, стоявший за этим визуальным оформлением, заявил, что кампания также черпала вдохновение из ярких основных цветов, которые помогают небольшим магазинам «бодегас», жёлтым такси, продавцам хот-догов и другим малым предприятиям выделяться на фоне городской суеты.
„Короче говоря, это Нью-Йорк”, — сказал Бхупати.
Стилизованный шрифт с эффектом тени и видом винтажного комикса был призван вызвать воспоминания о старых, нарисованных вручную вывесках, которые до сих пор можно найти в некоторых районах. Мамдани, который станет первым мусульманским и южноазиатским мэром города, является сыном двух видных индийско-американских деятелей: профессора Колумбийского университета Махмуда Мамдани и кинорежиссёра Миры Наир, известной по фильмам «Свадьба в сезон дождей» и другим голливудским картинам.
Эстетика кампании была не просто стилистической, заметил Дэвид Швиттек, профессор цифровых медиа и графического дизайна в колледже Леман. Она «вызывает ощущение рабочего класса Нью-Йорка: „бодегас“, такси и тележек с халяльной едой, которые не только поддерживают город, но и отражают его культурное богатство», — добавил он. Решительно ретро-атмосфера, вероятно, также помогла сформировать «положительные ассоциации со счастливыми политическими временами», по крайней мере среди демократических избирателей, предположил Гаван Фитцсимонс, профессор бизнеса в Университете Дьюка.
Брендинг напомнил отличительный шрифт кампании, который стал визитной карточкой члена Палаты представителей США Александрии Окасио-Кортес, ещё одной молодой либеральной нью-йоркской политикессы, быстро пришедшей к политической славе. Кампания Мамдани показала, как использование визуального дизайна в качестве «тайного рукопожатия» может сделать политику реальной и ориентированной на сообщество. Эксперты кампаний говорят, что ещё слишком рано говорить, будет ли дизайн кампании Мамдани в конечном итоге иметь такую же национальную устойчивость, как отличительный стиль Окасио-Кортес.
Швиттек сказал, что главный вывод из визуального успеха Мамдани заключается в том, что эффективный брендинг не является общим или безопасным, а специфическим и целенаправленным. „В море санированного политического послания визуальные образы Мамдани выделяются, потому что они что-то значат, — заключил он. — В этом и урок”.
