В нескольких словах
Сооснователь Ben & Jerry's Джерри Гринфилд покинул компанию после 47 лет, заявив, что материнская компания Unilever подавила независимость бренда в вопросах социальной активности. Это решение стало результатом многолетнего конфликта, обострившегося из-за политических заявлений Ben & Jerry's по вопросам гражданских прав и ситуации в Газе. Гринфилд считает, что Unilever нарушила условия сделки 2000 года, гарантировавшие бренду автономию.
Джерри Гринфилд, сооснователь всемирно известного бренда мороженого Ben & Jerry's, объявил о своем уходе из компании после 47 лет работы. Причиной стало, по его словам, подавление материнской компанией Unilever независимости бренда в вопросах выражения своей позиции по острым социальным проблемам.
«На протяжении более 20 лет под их владением Ben & Jerry’s выступала в поддержку мира, справедливости и прав человека, не как абстрактных концепций, а в отношении реальных событий, происходящих в нашем мире. Глубоко разочаровывает вывод о том, что эта независимость, которая была основой нашей сделки с Unilever, исчезла», — написал Гринфилд в письме, опубликованном Беном Коэном.
Unilever приобрела Ben & Jerry’s в 2000 году за $326 млн, пообещав сохранить автономию бренда в его социальной миссии. Однако за последние годы напряженность между сторонами резко возросла. Ben & Jerry's, известный своими прогрессивными взглядами, неоднократно высказывался по вопросам гражданских прав, прав иммигрантов и ЛГБТК-сообщества, а также занимал пропалестинскую позицию на фоне конфликта в Газе.
Уход Гринфилда совпал с планами лондонского гиганта Unilever по выделению своего бизнеса по производству мороженого, включая Ben & Jerry’s, в отдельную компанию под названием The Magnum Ice Cream Company.
- Сооснователи Гринфилд и Коэн настаивают на том, чтобы Ben & Jerry’s снова стала независимой компанией, утверждая, что бренд не должен быть частью корпорации, которая не поддерживает его основополагающую миссию.
- Ранее Ben & Jerry’s подавала в суд на Unilever, обвиняя ее в неправомерном отстранении генерального директора и попытках заставить компанию замолчать по поводу конфликта в Газе и внутренней политики США.
Эксперты отмечают, что полная независимость бренда после поглощения крупной корпорацией практически невозможна. Профессор маркетинга Кимберли Уитлер подчеркивает: «Если бренд хочет полной и тотальной автономии, лучше всего оставаться независимым».
