В нескольких словах
Wendy's намерена закрыть порядка 300 своих ресторанов в США, чтобы улучшить финансовые показатели и оптимизировать работу сети. Это решение принято на фоне падения продаж и стремления привлечь больше клиентов.
Сеть ресторанов быстрого питания Wendy's планирует закрыть сотни заведений в США в ближайшие месяцы, стремясь повысить свою прибыльность. Об этом компания, расположенная в Дублине, штат Огайо, сообщила в пятницу во время конференц-звонка с инвесторами.
Представители Wendy's заявили, что закрытия начнутся в четвертом квартале текущего года. Ожидается, что это затронет "средне-однозначный процент" ее магазинов в США, однако более подробная информация не была предоставлена. По состоянию на конец третьего квартала у Wendy's насчитывалось 6 011 ресторанов в США. Если будет затронуто 5% этих заведений, это означает закрытие около 300 магазинов.
Этот новый раунд закрытий происходит в дополнение к уже предпринятым мерам в 2024 году. Тогда Wendy's отмечала, что многие из ресторанов 55-летней сети просто устарели.
Кен Кук, временный генеральный директор Wendy's, заявил в пятницу, что компания считает: закрытие неэффективных заведений – будь то с финансовой точки зрения или с точки зрения обслуживания клиентов – поможет улучшить посещаемость и прибыльность в оставшихся ресторанах США. Кук стал генеральным директором Wendy's в июле после того, как его предшественник, Кирк Таннер, покинул компанию, чтобы стать президентом и генеральным директором Hershey Co.
"Когда мы смотрим на систему сегодня, у нас есть некоторые рестораны, которые не поднимают бренд и являются обузой с точки зрения финансовых показателей франчайзи. Цель состоит в том, чтобы решить эти проблемы и исправить ситуацию в таких ресторанах", – отметил Кук во время конференц-звонка с инвесторами.
Кук также сообщил, что в некоторых случаях Wendy's будет вносить улучшения в проблемные магазины, включая добавление технологий или оборудования. В других случаях она передаст право собственности другому оператору или полностью закроет ресторан.
Сети быстрого питания в США в последние несколько лет испытывают трудности с привлечением американских потребителей с низким доходом, поскольку инфляция привела к росту цен. В период с июля по сентябрь, по данным Wendy's, продажи в одних и тех же магазинах в США, то есть в заведениях, открытых не менее года, упали на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Кук отметил, что комплексные обеды стоимостью 5 и 8 долларов помогли вернуть часть трафика в магазины США. Однако Wendy's не справляется с привлечением новых клиентов, сказал Кук, поэтому компания планирует изменить свою маркетинговую стратегию, чтобы подчеркнуть выгодность предложений и свежесть ингредиентов. Акции Wendy's упали на 7% в пятницу. В понедельник они снизились еще на 6% во второй половине дня торгов.
