Несмотря на нависшую над TikTok угрозу полного запрета в Соединенных Штатах, представители компании выступили с заявлениями, призванными успокоить рекламодателей и подтвердить уверенность в будущем платформы. На ежегодном мероприятии для маркетологов в Нью-Йорке вице-президент по глобальным бизнес-решениям TikTok Хартун Вайс подчеркнула: "TikTok здесь — мы здесь. Мы абсолютно уверены в нашей платформе и уверены в ее будущем".

Это заявление стало самым прямым упоминанием неопределенной судьбы приложения в США в ходе презентации. Согласно федеральному закону и исполнительному указу, TikTok может быть запрещен в стране уже в следующем месяце, если его китайский владелец, компания ByteDance, не продаст американский бизнес. Несмотря на то, что Верховный суд единогласно поддержал закон в январе, президент Трамп предоставил компании отсрочку, сначала до июня, а недавно допустил возможность дальнейшего продления срока.

Сотни представителей крупных компаний, таких как L'Oreal и Unilever, а также рекламных агентств собрались на мероприятии, ведущим которого стал комик Хасан Минхадж. Презентация акцентировала внимание на роли TikTok как мощного культурного феномена. Минхадж подчеркнул, что TikTok — это не просто видеоплатформа, а источник "культурных моментов, которые вы обсуждаете на работе, шуток в групповых чатах, языка, который вы используете в повседневной жизни".

Тон мероприятия заметно отличался от прошлогодней презентации, когда компания, столкнувшись с угрозой запрета из-за проблем национальной безопасности, связанных с китайским владением, заявляла о намерении бороться с законом в суде и не отступать.

Презентация этого года напомнила, что помимо юридических баталий в Вашингтоне, TikTok сталкивается с теми же вызовами, что и любая крупная социальная сеть: привлечение рекламных бюджетов и обеспечение безопасных площадок для брендов. Несмотря на конкуренцию со стороны Instagram Reels (Meta) и YouTube (Google), TikTok сохраняет сильные позиции среди маркетологов, продвигающих товары от одежды до бьюти-лайфхаков. По данным компании, в США у TikTok 170 миллионов пользователей.

На мероприятии были представлены новые инструменты для маркетологов, позволяющие интегрировать рекламные кампании с вирусными трендами и получать дополнительный охват, например, во время таких событий, как Супербоул. Хартун Вайс также отметила стремление компании помочь рекламодателям использовать поисковые запросы, поскольку все больше людей используют TikTok как альтернативу традиционным поисковым системам, таким как Google.

Кришна Субраманиан, глава и соучредитель компании Captiv8, специализирующейся на маркетинге влияния, присутствовал на презентации и отметил, что заверения руководства TikTok о будущем платформы были важны для аудитории. "Слышать от руководства TikTok, что платформа останется, очень ценно для планирования наших стратегий на 2025 год", — заявил он, добавив, что инвестиции компании в генеративный искусственный интеллект, продукты и культурные моменты показывают, "где брендам необходимо присутствовать".

Мероприятие также косвенно отразило некоторые кадровые изменения в TikTok за прошедший год. Блейк Чандли, бывший президент по глобальным бизнес-решениям, открывавший прошлогоднее мероприятие, недавно покинул свой пост вслед за уходом других топ-менеджеров рекламного направления.

Появление Хасана Минхаджа на презентации TikTok открывает сезон масштабных рекламных "апфронтов", проводимых телеканалами и технологическими компаниями. Например, на презентации YouTube в этом месяце запланировано выступление Леди Гаги. Минхадж с юмором вспомнил начало своей карьеры: "Десять лет назад я был просто начинающим комиком, выступающим в барах… Мне бы очень хотелось иметь TikTok, когда я только начинал — мы видим, как комики строят на нем целые карьеры".