Новые тарифы, введенные в отношении дешевого китайского импорта, могут нанести серьезный удар по доходам IT-гигантов, таких как Meta и Google. Отмена беспошлинного ввоза товаров стоимостью до 800 долларов, произведенных в Китае и Гонконге, приведет к тому, что популярные онлайн-ритейлеры, такие как Temu и Shein, будут вынуждены платить импортные пошлины, достигающие 145%.

Ранее, благодаря этой лазейке, Temu и Shein смогли предложить американским потребителям товары по невероятно низким ценам, что, в свою очередь, привело к резкому росту расходов на онлайн-рекламу. Компании активно использовали платформы Meta и Google для привлечения покупателей, вкладывая миллиарды долларов в рекламу. По объему расходов на онлайн-рекламу в США за последние два года их опередил только Amazon.

Однако теперь ситуация меняется. Temu уже прекратила прямую доставку товаров из Китая в США и переходит на модель локальных складов. Shein пока не прокомментировала ситуацию. Аналитики прогнозируют, что новые тарифы окажут негативное влияние на бизнес-модели обеих компаний, основанные на низких ценах и агрессивной рекламе.

Уже сейчас наблюдается сокращение рекламных расходов Temu и Shein на таких платформах, как Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X и YouTube. В апреле компании практически исчезли из рекламной выдачи Google Shopping. Сокращение расходов на рекламу привело к тому, что приложения Temu и Shein вышли из топа самых скачиваемых в США.

Финансовый директор Meta отметила, что некоторые азиатские ритейлеры уже сократили свои расходы на рекламу в США в преддверии отмены беспошлинного ввоза. В 2023 году рекламодатели из Китая принесли Meta 18,4 миллиарда долларов, что составляет около 11% от общего дохода компании.

В Snap также сообщили о сокращении расходов на рекламу со стороны “некоторых рекламодателей” из-за изменений в правилах беспошлинного ввоза. Google прогнозирует, что новые тарифы окажут “небольшое негативное влияние” на их рекламный бизнес в 2025 году.