Глобальные поставки флагманских моделей электромобилей Tesla резко упали в первом квартале — на 13% по сравнению с прошлым годом, как объявила компания в среду. Падение происходит на фоне растущей конкуренции, подрывающей рыночную долю Tesla, и роли генерального директора Илона Маска в качестве «царя экономии» президента Трампа, что вызывает негативную реакцию среди потребителей.

Результаты, опубликованные перед открытием торгов на Уолл-стрит, привели к дальнейшему падению и без того пострадавших акций Tesla, которые с начала года потеряли 35% своей стоимости. Однако до полудня цена акций восстановилась.

Отчет о продажах показывает самое большое квартальное падение продаж в истории Tesla: компания поставила 336 681 автомобиль за первые три месяца года по сравнению с 386 810 за тот же период 2024 года. Аналитики ожидали спада, но не такого резкого; средняя оценка составляла 372 410 поставок.

«Я бы назвал это катастрофой», — говорит Дэниел Айвз, управляющий директор Wedbush Securities. Уолл-стрит «ожидал некоторого ослабления, но это был, я думаю, один из худших кварталов по поставкам относительно первоначальных ожиданий за последние несколько лет», — говорит он.

Айвз, который в прошлом был оптимистично настроен по отношению к Tesla, считает, что частично вина лежит на неспособности Tesla обновить свою линейку автомобилей, но большая часть проблем связана с «проблемами бренда, созданными самим Маском».

Скандальный генеральный директор Tesla «должен изменить курс, потому что если мы продолжим идти по этому пути, Tesla ждут темные дни», — говорит Айвз.

Это мнение разделяют и другие аналитики. Джин Манстер, управляющий партнер Deepwater Asset Management, написал в феврале на X, что «катализатором» снижения ожиданий по Tesla «стала возросшая политическая заметность Маска, отталкивающая покупателей».

Маск, поддержавший Трампа на выборах 2024 года и пожертвовавший более четверти миллиарда долларов на его кампанию, стал ключевой фигурой в стремлении новой администрации сократить государственные расходы. Как глава Департамента правительственной эффективности (DOGE), Маск является публичным лицом часто непопулярных сокращений, которые включают ликвидацию целых ведомств. Его действия вызвали широкий гнев, спровоцировав массовые протесты у магазинов Tesla и акты вандализма в отношении автомобилей, зарядных станций и витрин компании.

Совсем недавно Маск вложил около 20 миллионов долларов в гонку за место в Верховном суде Висконсина в безуспешной попытке склонить суд в пользу республиканцев. Выступая на митинге в штате перед голосованием во вторник, Маск признал, что работа в Белом доме — «очень дорогая работа» и что «мои акции Tesla и акции всех, кто держит Tesla, упали примерно вдвое».

Падение продаж происходит несмотря на попытки администрации Трампа помочь продавать Tesla. В прошлом месяце Трамп даже продемонстрировал несколько моделей Tesla в Белом доме и пообещал купить одну для себя, видимо, в попытке подстегнуть продажи. За этим последовало заявление министра торговли Говарда Латника в интервью Fox News о том, что людям следует «покупать акции Tesla».

Продажи также существенно падают по всей Европе в последние месяцы.

Некоторые эксперты считают, что единственный способ для Tesla восстановить имидж бренда — это избавиться от Маска как генерального директора. Но Айвз так не думает.

«Я по-прежнему считаю, что он действительно генеральный директор Tesla и… вероятно, останется им еще 5–10 лет», — говорит Айвз. «[Но] ему придется отойти от DOGE и начать действительно больше участвовать [в делах Tesla]».