В нескольких словах
Крупный американский ритейлер Target сообщил о значительном падении прибыли в третьем квартале на фоне высокой инфляции и снижения потребительского спроса. Компания готовится к сложному праздничному сезону и активно инвестирует в модернизацию, включая партнерство с OpenAI.
Прибыль американской розничной сети Target в третьем квартале значительно сократилась, поскольку компания изо всех сил пытается привлечь покупателей, которые страдают от стойкой высокой инфляции.
Компания из Миннеаполиса сообщила в среду, что ожидает продолжения падения продаж в течение критического сезона праздничных покупок. Target также объявила о планах инвестировать еще один миллиард долларов в следующем году в реконструкцию и строительство новых магазинов, увеличив общую стоимость модернизации до 5 миллиардов долларов.
Инвесторы в последнее время наказывают акции Target, которые упали на 45% за последние 52 недели. Акции упали на $2,47, или почти на 3%, закрывшись в среду на отметке $86,06.
Преодоление 19-процентного падения прибыли в последнем квартале является новейшим вызовом для ветерана компании с 20-летним стажем, который заменит генерального директора Брайана Корнелла в феврале. Передача полномочий происходит в то время, когда ритейлер пытается восстановить свою репутацию места для покупки доступных, но стильных товаров.
Сопоставимые продажи — из существующих физических магазинов и онлайн-каналов — снизились на 2,7% за последний трехмесячный период. Это хуже, чем падение на 1,9% в предыдущем квартале, и является третьим подряд квартальным снижением.
Проблемы Target резко контрастируют с успехами конкурента Walmart, крупнейшего ритейлера страны, который процветает. Walmart отчитается о своих последних квартальных результатах в четверг.
В октябре Target объявила о сокращении около 8% своего корпоративного персонала для оптимизации принятия решений и ускорения инициатив компании.
Для увеличения продаж Target предлагает более 20 000 новых товаров, что вдвое больше, чем в прошлом году, и снизила цены на тысячи продуктов питания и другие товары первой необходимости.
«Окружающая нас среда продолжает развиваться, будь то изменение потребительского спроса, динамики конкурентов или более широкие макроэкономические давления, — заявил Фиддельке во время конференц-звонка по доходам в среду. — Но позвольте мне внести ясность. Мы не ждем улучшения условий. Мы сами сейчас движемся к изменениям».
Имея около 1980 магазинов в США, Target изо всех сил пытается найти опору с тех пор, как инфляция заставила американцев сократить большую часть своих дискреционных расходов. В то же время покупатели Target жаловались на беспорядочные магазины, которым не хватало того, что давно принесло ритейлеру прозвище «Таржай».
Потребительские бойкоты, когда Target и ряд других известных американских брендов сократили свои корпоративные инициативы по разнообразию, справедливости и инклюзивности, усугубили затруднительное положение.
Другие, более поздние макроэкономические препятствия влияют на весь розничный сектор.
Почти год ритейлеры изо всех сил пытались справиться с широкомасштабными ограничениями на импорт и иммиграционными мерами, которые угрожали сократить предложение рабочей силы, доступной для американских компаний.
Недавно завершившееся 43-дневное федеральное прекращение работы, как ожидается, будет иметь последствия. Сократились государственные контракты, и многие получатели продовольственной помощи видели, как их выплаты уменьшились, что может сократить потребительские расходы в таких местах, как Target.
Фиддельке сообщил журналистам, что компания увидела более слабый сентябрь, но сказал, что «нам было сложно изолировать» различные факторы, стоящие за этим.
Прибыль ритейлера упала до $689 миллионов за трехмесячный период, закончившийся 1 ноября, или $1,51 на акцию. Скорректированные результаты на акцию составили $1,78. Это лучше, чем $1,71, которые ожидал Уолл-стрит, согласно опросу FactSet, но ниже $1,85 на акцию, которые компания заработала за тот же период прошлого года.
Продажи упали на 1,5% до $25,27 миллиарда, что чуть меньше прогнозов аналитиков.
Рост продаж продуктов питания и напитков был компенсирован продолжающейся слабостью в дискреционных товарах, когда обеспокоенные покупатели все больше сосредотачиваются на покупке товаров первой необходимости, даже во время праздников.
Например, в этом году покупатели покупали конфеты и костюмы для Хэллоуина, но тратили меньше на украшения, сказал Рик Гомес, главный коммерческий директор Target.
Гомес считает, что они сделают аналогичные компромиссы во время зимнего праздничного сезона.
«Мы думаем, что потребитель будет отдавать приоритет тому, что попадает под елку, а не тому, что находится на елке», — сказал он.
Target также объявила в среду о партнерстве с OpenAI, которое позволит пользователям просматривать товары Target через приложение ChatGPT. Когда клиенты будут готовы к покупке, они будут перенаправлены в приложение Target.
В четвертом квартале Target ожидает, что сопоставимые продажи снизятся на низкий однозначный процент. За весь год компания теперь ожидает прибыль на акцию в диапазоне от $7 до $8, по сравнению с ее более ранним прогнозом от $7 до $9.
