В нескольких словах
Олимпийские игры 2028 года в Лос-Анджелесе впервые в истории позволят корпоративное название спортивных объектов, включая Intuit Dome и Honda Center, что является частью прорывного соглашения по привлечению финансирования. Это решение направлено на увеличение доходов и достижение целей спонсорства LA28, демонстрируя новый подход к финансированию Олимпийских игр.
На Олимпийских играх в Лос-Анджелесе 2028 года стадион Intuit Dome сохранит свое название благодаря соглашению с производителем программного обеспечения для налогов и бизнеса, что является первым случаем в истории олимпийских объектов, когда разрешено корпоративное наименование мест проведения.
Intuit, наряду со Starbucks и Honda, стал новым "партнером-учредителем" LA28, что указывает на недавний всплеск спонсорских сделок и придает импульс организаторам.
Арена Honda Center в Анахайме, где будут проходить соревнования по волейболу, и Intuit Dome в Инглвуде, домашняя арена команды LA Clippers, где пройдут баскетбольные матчи, сохранят свои корпоративные названия во время Игр.
Хотя корпоративные права на наименование не являются чем-то новым для арен и стадионов по всей территории США, это будет первый раз, когда Олимпийские игры допустят такой вид маркетинга. Это считается новаторским соглашением, которое принесет Олимпийским играм дополнительные миллионы сверх прогнозируемого бюджета в 7,15 миллиарда долларов.
Джон Слашер, руководитель отдела маркетинга организаторов, говоря о председателе LA28 Кейси Вассермане, отметил: "Кейси Вассерман с первого дня говорил, что мы хотим провести финансово ответственные игры. Идея прав на наименование, очевидно, является той, которая, по нашему мнению, могла бы добавить дополнительную ценность".
До 19 объектов, большинство из которых временные, могут быть доступны для продажи прав на наименование. Компании, уже имеющие свои названия на объектах в Лос-Анджелесе, получат преимущественное право заключить сделку с олимпийскими организаторами, и объекты не будут переименованы – так, например, домашний стадион Rams, где пройдут церемонии открытия и закрытия, а также соревнования по плаванию, будет называться "Стадион 2028", а не "SoFi".
Соглашение с Intuit также включает предоставление компанией бесплатной подготовки налоговых деклараций для некоторых американских спортсменов и расширение программы финансового образования для сообщества Лос-Анджелеса.
Томас Раниз, директор по маркетингу Intuit, заявил в своем заявлении, объявляющем о сделке: "Наше стремление способствовать процветанию идеально согласуется с духом олимпийского движения".
Слашер, который возглавил отдел маркетинга в конце прошлого года, выразил оптимизм по поводу достижения цели в 800 миллионов – 1 миллиард долларов сделок в 2025 году, чтобы к концу года выйти на отметку в 2 миллиарда долларов корпоративных спонсорских средств. Общая цель была установлена на уровне 2,5 миллиарда долларов. LA28 стартовали медленно – некоторые считали это тревожным – но набрали обороты после того, что было широко расценено как позитивные летние Олимпийские игры в Париже в прошлом году.
