В нескольких словах
Google снова столкнулась с антимонопольным иском в США, который может привести к разделу ее рекламного бизнеса. Суд рассмотрит обвинения в недобросовестной практике в цифровой рекламе и определит меры по восстановлению конкуренции.
Компания Google столкнулась с новым антимонопольным иском в США, который может привести к разделу ее прибыльного рекламного бизнеса. После успешной защиты от обвинений в монополии в сфере онлайн-поиска, Google теперь предстоит бороться с претензиями к ее тактике в области цифровой рекламы.
Судебный процесс, начавшийся в федеральном суде Александрии, штат Вирджиния, сосредоточится на недобросовестных методах, которые, по мнению суда, подавляют конкуренцию и наносят ущерб онлайн-издателям. Судья Леони Бринкема уже признала некоторые действия Google незаконными, указав на то, что компания использует методы, препятствующие здоровой конкуренции, что негативно сказывается на доходах издателей.
В течение двух недель Google и Министерство юстиции будут представлять доказательства, после чего судья Бринкема вынесет решение о способах восстановления честной конкуренции на рынке. Ожидается, что решение будет принято не раньше конца текущего года.
В случае признания вины, Google может быть предписано продать часть своей рекламной технологии. Адвокаты компании предупреждают, что это приведет к «сбоям и ущербу» для потребителей и всей интернет-экосистемы. Министерство юстиции, в свою очередь, считает разделение бизнеса наиболее эффективным способом борьбы с монополией.
Google утверждает, что уже внесла изменения в свою систему Ad Manager, предоставив больше возможностей и вариантов ценообразования, чтобы решить проблемы, выявленные судом. Юридическая битва за рекламные технологии Google напоминает аналогичный процесс, который компания недавно прошла. И хотя судья не согласился с некоторыми аспектами решения, оно было воспринято как предупреждение, что способствовало росту стоимости акций Alphabet.
Исход дела о монополии в сфере поиска может повлиять и на решение по рекламной технологии. Судья Бринкема попросила Google и Министерство юстиции обсудить решение по делу о поиске в рамках текущего судебного разбирательства. Юристы Google утверждают, что ИИ-технологии, используемые конкурентами, такими как Meta Platforms, меняют рынок и делают предложения Министерства юстиции «радикальными».
