В нескольких словах
Известный комик Джон Оливер и его шоу 'Last Week Tonight' провели ребрендинг бейсбольной команды из Эри, переименовав ее в 'Лунных Мамонтов'. Эта шуточная инициатива привела к рекордному числу зрителей на дебютной игре и колоссальному коммерческому успеху, доказав силу креативного маркетинга.
Британский комик и ведущий популярного американского шоу «Last Week Tonight» на HBO, Джон Оливер, в очередной раз доказал, что его сумасшедшие идеи могут приводить к невероятным результатам. В субботу вечером его последнее творение, бейсбольная команда «Erie Moon Mammoths» (Лунные Мамонты из Эри), дебютировала на поле перед рекордной толпой в 7 070 зрителей.
«Мы выпускаем наше пушистое дитя в мир, и вы теперь его опекуны. Пожалуйста, будьте осторожны с нашим ребенком», — сказал Оливер перед началом матча.
Инициатива родилась 5 мая, когда в своем шоу Оливер высмеял маркетинговые акции и альтернативные названия команд в низшей бейсбольной лиге. Он предложил любой команде прислать заявку на ребрендинг от его команды сценаристов. Откликнулись 47 команд, но победителем стала «Erie SeaWolves» (Морские Волки из Эри), фарм-клуб «Detroit Tigers». Президент команды Грег Коулман в своей заявке пошутил, что «Морские Волки играют в бейсбол вдали от моря».
После шести недель работы, 29 июня, миру явили «Лунных Мамонтов». Название было вдохновлено историей Джорджа Муна, который в 1991 году во время дайвинга нашел кость доисторического мамонта. У команды появился и новый маскот — фиолетовый шерстистый мамонт в космическом шлеме по имени Фазз.
«Что-то в „Лунных Мамонтах” показалось нам особенно странным. Мы почувствовали, что это может стать темой для бейсбольной команды», — объяснил Оливер свой выбор.
Результат превзошел все ожидания. По словам Коулмана, всего за три недели после анонса команда продала онлайн столько же атрибутики, сколько обычно продает за четыре года. На дебютном матче очередь в сувенирный магазин растянулась через всю трибуну.
Сам Оливер принял активное участие в событии: он сделал первый бросок, в одном из иннингов побыл бэтбоем (подающим биты) и исполнил с болельщиками традиционную песню «Take Me Out to the Ballgame». Кепка и джерси, в которых он был, отправятся в Зал славы бейсбола.
Благодаря ошеломительному успеху, «Лунные Мамонты» выйдут на поле еще несколько раз в этом и следующем сезонах. «Я обожаю низшую лигу бейсбола, — признался Оливер. — В ней есть особая эксцентричность».
